Federica Brignone "en la estela" de Maria De Filippi: así hace volar Rai 2

Te proponemos "Tele...raccomando", la columna de Klaus Davi dedicada a la pequeña pantalla.

¿QUIÉN ESTÁ DE ACTUALIDAD? (Copa del Mundo de Esquí Femenino - Rai 2) El valor de las disciplinas deportivas es que atraen a una audiencia heterogénea, no tradicional de la red en la que se programa el evento. Hasta ahora, Mediaset había sido más hábil a la hora de capitalizar en este sentido, sobre todo gracias a los deportes y a los programas de Maria De Filippi, que son transversales e intergeneracionales. Pero ahora Rai parece haber aprendido la lección perfectamente.

Ocurrió el sábado con el triunfo de Federica Brignone en el eslalon gigante de Sestriere, válido para la Copa del Mundo de esquí, retransmitido a primera hora de la tarde por Rai 2. Según estimaciones de OmnicomMediaGroup, solo la mitad del 10% de share obtenido gracias a 1.333.000 espectadores está constituido por la audiencia tradicional de la Segunda Cadena. El resto son millennials, jóvenes adultos y adolescentes que alcanzan picos del 15% de share.

La programación diurna de Rai 2 se recupera y el esquí contribuye editorialmente a reposicionar el canal cadete de la televisión estatal.